资源开发与市场
資源開髮與市場
자원개발여시장
Resource Development & Market
2015年
12期
1540-1544
,共5页
旅游动机%老年旅游%市场细分
旅遊動機%老年旅遊%市場細分
여유동궤%노년여유%시장세분
随着我国人口老龄化形势的日益严峻,老年旅游市场展现出巨大的发展潜力.为了便于老年旅游市场开发针对性的产品和营销管理,需要对其进行市场细分.依据多种变量,可对老年旅游市场进行细分.国内外的相关研究表明,旅游动机是可靠的市场细分变量.以重庆市老年旅游者为例,以旅游动机为变量对重庆老年旅游市场进行细分.因子分析结论得出了7个动机因子:社交归属、求新求异、自我提升、文化艺术、放松休闲、情感怀旧和健康疗养.以这7个动机因子为基础进行聚类分析,发现存在四类具有不同主导动机的老年旅游者:健康疗养型、文化休闲型、需求多样型和精神追求型,以期为致力于提高老年人生活质量的政策制定者提供理论参考,同时为旅游目的地针对具有不同需求的目标市场进行营销提供理论依据.
隨著我國人口老齡化形勢的日益嚴峻,老年旅遊市場展現齣巨大的髮展潛力.為瞭便于老年旅遊市場開髮針對性的產品和營銷管理,需要對其進行市場細分.依據多種變量,可對老年旅遊市場進行細分.國內外的相關研究錶明,旅遊動機是可靠的市場細分變量.以重慶市老年旅遊者為例,以旅遊動機為變量對重慶老年旅遊市場進行細分.因子分析結論得齣瞭7箇動機因子:社交歸屬、求新求異、自我提升、文化藝術、放鬆休閒、情感懷舊和健康療養.以這7箇動機因子為基礎進行聚類分析,髮現存在四類具有不同主導動機的老年旅遊者:健康療養型、文化休閒型、需求多樣型和精神追求型,以期為緻力于提高老年人生活質量的政策製定者提供理論參攷,同時為旅遊目的地針對具有不同需求的目標市場進行營銷提供理論依據.
수착아국인구노령화형세적일익엄준,노년여유시장전현출거대적발전잠력.위료편우노년여유시장개발침대성적산품화영소관리,수요대기진행시장세분.의거다충변량,가대노년여유시장진행세분.국내외적상관연구표명,여유동궤시가고적시장세분변량.이중경시노년여유자위례,이여유동궤위변량대중경노년여유시장진행세분.인자분석결론득출료7개동궤인자:사교귀속、구신구이、자아제승、문화예술、방송휴한、정감부구화건강요양.이저7개동궤인자위기출진행취류분석,발현존재사류구유불동주도동궤적노년여유자:건강요양형、문화휴한형、수구다양형화정신추구형,이기위치력우제고노년인생활질량적정책제정자제공이론삼고,동시위여유목적지침대구유불동수구적목표시장진행영소제공이론의거.
