知识经济
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지식경제
ZHISHI JINGJI
2015年
6期
114-115
,共2页
西方元素%品牌现状%历史缘由%刻板印象
西方元素%品牌現狀%歷史緣由%刻闆印象
서방원소%품패현상%역사연유%각판인상
从1979年中国第一条外商雷达表广告运用西方人物形象开始,中国广告中运用西方元素的脚步就从未停止. 现在,在全球化的今天,各国的联系日益密切,在中国的广告中,我们会经常看到各种西方元素,最常见的有人、景、语言等元素. 这些在广告中出现的西方元素在某种程度上有着共同的意义指向,即向观众传达"国际水准"、"高端"、"高品质"、"优质生活"等. 本文试图从刻板印象、历史缘由、中国品牌现状及依托综合实力而取得优势地位的文化四个方面探讨西方元素出现在中国广告中并取得成功的原因.
從1979年中國第一條外商雷達錶廣告運用西方人物形象開始,中國廣告中運用西方元素的腳步就從未停止. 現在,在全毬化的今天,各國的聯繫日益密切,在中國的廣告中,我們會經常看到各種西方元素,最常見的有人、景、語言等元素. 這些在廣告中齣現的西方元素在某種程度上有著共同的意義指嚮,即嚮觀衆傳達"國際水準"、"高耑"、"高品質"、"優質生活"等. 本文試圖從刻闆印象、歷史緣由、中國品牌現狀及依託綜閤實力而取得優勢地位的文化四箇方麵探討西方元素齣現在中國廣告中併取得成功的原因.
종1979년중국제일조외상뢰체표엄고운용서방인물형상개시,중국엄고중운용서방원소적각보취종미정지. 현재,재전구화적금천,각국적련계일익밀절,재중국적엄고중,아문회경상간도각충서방원소,최상견적유인、경、어언등원소. 저사재엄고중출현적서방원소재모충정도상유착공동적의의지향,즉향관음전체"국제수준"、"고단"、"고품질"、"우질생활"등. 본문시도종각판인상、역사연유、중국품패현상급의탁종합실력이취득우세지위적문화사개방면탐토서방원소출현재중국엄고중병취득성공적원인.
