CAJ | 학술논문

本文通过对奇瑞汽车为例进行汽车品牌营销策略的研究分析，为中国自主品牌汽车可持续发展提供理论参考，提供增强自主创新能力建议，对中国汽车工业的发展作出贡献。本文在回顾消费者行为理论和营销理论的基础上，以奇瑞汽车的消费者和潜在消费者为主要研究对象，采用问卷调查法、文献研究法等，对中国汽车消费者在个人偏好、支付方式、品质认知度的购买特点进行了分析总结。结合奇瑞汽车现存的问题对自主品牌汽车从目标市场选择、消费者支付方式、品牌建立三个角度提出营销策略。研究建议企业在提升客户满意度上要不遗余力，让用户在使用产品和服务中切实体会品牌价值的内涵。
본문통과대기서기차위례진행기차품패영소책략적연구분석，위중국자주품패기차가지속발전제공이론삼고，제공증강자주창신능력건의，대중국기차공업적발전작출공헌。본문재회고소비자행위이론화영소이론적기출상，이기서기차적소비자화잠재소비자위주요연구대상，채용문권조사법、문헌연구법등，대중국기차소비자재개인편호、지부방식、품질인지도적구매특점진행료분석총결。결합기서기차현존적문제대자주품패기차종목표시장선택、소비자지부방식、품패건립삼개각도제출영소책략。연구건의기업재제승객호만의도상요불유여력，양용호재사용산품화복무중절실체회품패개치적내함。