上海大学学报（社会科学版）
上海大學學報（社會科學版）
상해대학학보（사회과학판）
Journal of Shanghai University (Social Science Edition）
2015年
6期
104-117
,共14页
精准营销%大数据%广告趋势%RTB
精準營銷%大數據%廣告趨勢%RTB
정준영소%대수거%엄고추세%RTB
precise marketing%big data%advertising trends%RTB
数据越来越成为广告主进行广告营销的核心资源,通过对大数据下移动互联网RTB模式及其产业链各平台的分析,以及与PC端RTB模式的对比,可突出移动互联网RTB模式的特点及发展方向. 在此基础上,针对移动RTB模式提出可行的营销策略,以期对国内移动RTB模式及精准营销的发展提出一些建议.
數據越來越成為廣告主進行廣告營銷的覈心資源,通過對大數據下移動互聯網RTB模式及其產業鏈各平檯的分析,以及與PC耑RTB模式的對比,可突齣移動互聯網RTB模式的特點及髮展方嚮. 在此基礎上,針對移動RTB模式提齣可行的營銷策略,以期對國內移動RTB模式及精準營銷的髮展提齣一些建議.
수거월래월성위엄고주진행엄고영소적핵심자원,통과대대수거하이동호련망RTB모식급기산업련각평태적분석,이급여PC단RTB모식적대비,가돌출이동호련망RTB모식적특점급발전방향. 재차기출상,침대이동RTB모식제출가행적영소책략,이기대국내이동RTB모식급정준영소적발전제출일사건의.
Data have been increasingly used by advertisers as the core competence resources for market-ing. This paper analyzes the mobile RTB ( real-time-bidding) mode and each platform of its chains in the con-text of big data, and then, by contrasting with the PC internet RTB mode, highlights the features and the de-velopment directions of mobile RTB mode. Based on this analysis, the paper finally puts forward some sugges-tions for the development of the Mobile RTB mode and its precise marketing in China.
