CAJ | 학술논문

随着信息渠道的多样化,媒体面临巨大挑战,探究媒体发展的关键因素显得尤为重要.作为推动媒体改善经营效率的重要举措,文化体制改革对媒体发展产生了深远影响,市场作为报道的收益来源也显示出了自身活力.文章以"三聚氰胺事件"后报纸对乳业公司的报道为样本,首次实证分析了文化体制改革和市场化进程对媒体报道的促进作用.研究发现,文化体制改革推进更为深入的全国性报纸和非政府机关报分别比地方性报纸和政府机关报原文转载通报类信息的倾向性要弱;此外,报社所在省份的市场化程度越高,报纸报道的态度和内容越多元化.文章指出,进一步改善内部经营效率、推动市场化进程是媒体行业发展的关键.
수착신식거도적다양화,매체면림거대도전,탐구매체발전적관건인소현득우위중요.작위추동매체개선경영효솔적중요거조,문화체제개혁대매체발전산생료심원영향,시장작위보도적수익래원야현시출료자신활력.문장이"삼취청알사건"후보지대유업공사적보도위양본,수차실증분석료문화체제개혁화시장화진정대매체보도적촉진작용.연구발현,문화체제개혁추진경위심입적전국성보지화비정부궤관보분별비지방성보지화정부궤관보원문전재통보류신식적경향성요약;차외,보사소재성빈적시장화정도월고,보지보도적태도화내용월다원화.문장지출,진일보개선내부경영효솔、추동시장화진정시매체행업발전적관건.