经济研究参考
經濟研究參攷
경제연구삼고
Review of Economic Research
2015年
50期
43-46
,共4页
农产品营销本土化%风险识别%风险管理
農產品營銷本土化%風險識彆%風險管理
농산품영소본토화%풍험식별%풍험관리
农产品营销本土化虽然可以避免标准化对市场的不适应性,但宏观、微观环境风险和营销全程风险仍然难以回避.要实现风险识别并规避之,需要认清农产品的特性及其营销本土化过程中环境变化与影响分析.在此基础上,跨国企业应在营销全程风险管控观念指导下,通过事前风险预测,事中风险辨别、评估与管控,事后管理模式适应性调整等对营销本土化风险进行管理与控制.
農產品營銷本土化雖然可以避免標準化對市場的不適應性,但宏觀、微觀環境風險和營銷全程風險仍然難以迴避.要實現風險識彆併規避之,需要認清農產品的特性及其營銷本土化過程中環境變化與影響分析.在此基礎上,跨國企業應在營銷全程風險管控觀唸指導下,通過事前風險預測,事中風險辨彆、評估與管控,事後管理模式適應性調整等對營銷本土化風險進行管理與控製.
농산품영소본토화수연가이피면표준화대시장적불괄응성,단굉관、미관배경풍험화영소전정풍험잉연난이회피.요실현풍험식별병규피지,수요인청농산품적특성급기영소본토화과정중배경변화여영향분석.재차기출상,과국기업응재영소전정풍험관공관념지도하,통과사전풍험예측,사중풍험변별、평고여관공,사후관리모식괄응성조정등대영소본토화풍험진행관리여공제.
