CAJ | 학술논문

随着运动健身的风靡，人们在运动服装上的消费越来越高。而如今高校大学生参与运动的积极性愈来愈高，促使大学生消费群体对运动服装消费的需求逐渐增加。运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，以兵团高校大学生运动服装品牌忠诚度作为研究对象。在查阅文献的基础上，构建了运动服装品牌忠诚度影响因素模型。围绕模型，设计了专业在线调研问卷。对样本数据进行了信度与效度检验、相关与回归分析，最后得出结论：品牌个性是影响运动服装品牌忠诚度最重要的因素，品牌形象是影响品牌忠诚度的次重要因素，销售环境、产品价格、产品属性对品牌忠诚度的形成起着较重要的作用。
수착운동건신적풍미，인문재운동복장상적소비월래월고。이여금고교대학생삼여운동적적겁성유래유고，촉사대학생소비군체대운동복장소비적수구축점증가。운용문헌자료법、문권조사법、수리통계법등연구방법，이병단고교대학생운동복장품패충성도작위연구대상。재사열문헌적기출상，구건료운동복장품패충성도영향인소모형。위요모형，설계료전업재선조연문권。대양본수거진행료신도여효도검험、상관여회귀분석，최후득출결론：품패개성시영향운동복장품패충성도최중요적인소，품패형상시영향품패충성도적차중요인소，소수배경、산품개격、산품속성대품패충성도적형성기착교중요적작용。