现代商贸工业
現代商貿工業
현대상무공업
Modern Business Trade Industry
2015年
21期
65-67
,共3页
HTC%智能手机%营销策略%问题%对策
HTC%智能手機%營銷策略%問題%對策
HTC%지능수궤%영소책략%문제%대책
曾经以创新著称的HTC手机,不过短短数年,"低调"地陨落,其营销策略问题难辞其咎.其产品策略方面创新乏力,产品线策略混乱,产品设计失误;定价策略违反市场规律,价格惨遭市场腰斩;大陆市场的渠道布局不力,国际市场受困于独家授权之误;广告促销过于"低调",国际公关策略上,在大陆市场、欧美市场和台湾市场均失误连连.加之全球智能手机市场增长动力失速的不利格局,HTC手机的营销策略转型已经刻不容缓.
曾經以創新著稱的HTC手機,不過短短數年,"低調"地隕落,其營銷策略問題難辭其咎.其產品策略方麵創新乏力,產品線策略混亂,產品設計失誤;定價策略違反市場規律,價格慘遭市場腰斬;大陸市場的渠道佈跼不力,國際市場受睏于獨傢授權之誤;廣告促銷過于"低調",國際公關策略上,在大陸市場、歐美市場和檯灣市場均失誤連連.加之全毬智能手機市場增長動力失速的不利格跼,HTC手機的營銷策略轉型已經刻不容緩.
증경이창신저칭적HTC수궤,불과단단수년,"저조"지운락,기영소책략문제난사기구.기산품책략방면창신핍력,산품선책략혼란,산품설계실오;정개책략위반시장규률,개격참조시장요참;대륙시장적거도포국불력,국제시장수곤우독가수권지오;엄고촉소과우"저조",국제공관책략상,재대륙시장、구미시장화태만시장균실오련련.가지전구지능수궤시장증장동력실속적불리격국,HTC수궤적영소책략전형이경각불용완.
