CAJ | 학술논문

“于正出品”四个字在近年来是一个热议话题，于正剧的走红似乎也成了观众早已习惯的事实，究其原因，与“于正式”的营销手段有着密不可分的关系。着重分析于正剧的营销策略，并且从粉丝营销、槽点营销、剧本营销以及娱乐营销四个方面分析“于正式”营销，从而探究出参与性文化、绯闻热点、于正美学以及制作创新对营销的重要性。然而笔者认为与倡导，一部好剧的收视率不但要靠所谓的营销包装来获得，更重要的还是需要关注内容本身的含金量，因为“好”并非是量的堆积，而是质的飞越。
“우정출품”사개자재근년래시일개열의화제，우정극적주홍사호야성료관음조이습관적사실，구기원인，여“우정식”적영소수단유착밀불가분적관계。착중분석우정극적영소책략，병차종분사영소、조점영소、극본영소이급오악영소사개방면분석“우정식”영소，종이탐구출삼여성문화、비문열점、우정미학이급제작창신대영소적중요성。연이필자인위여창도，일부호극적수시솔불단요고소위적영소포장래획득，경중요적환시수요관주내용본신적함금량，인위“호”병비시량적퇴적，이시질적비월。