科技视界
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과기시계
Science & Technology Vision
2015年
35期
111-111,161
,共2页
整合营销传播%应用现状%障碍性因素
整閤營銷傳播%應用現狀%障礙性因素
정합영소전파%응용현상%장애성인소
随着社会的发展,改革开放的进一步深入,尤其是信息技术的发展,企业的营销环境发生了很大的变化。只关注于追求利润的企业已经不受市场欢迎了,要想持续发展,企业必须建立并长期维持与各利害关系之间的良好关系。整合营销传播(Integrated Marketing Communication, IMC。)自诞生以来被世界上好多国家和企业推广、应用,在20世纪90年代传入我国大陆,并盛行开来。在实践中整合营销传播是否为我国企业所重用,是否为之带来了该有的价值,本文通过论述整合营销传播在国内的应用现状,对制约整合营销传播的障碍性因素做了相应的分析,同时也结合新时代下的市场营销环境特征对整合营销传播在国内的应用如何突破障碍提出了相关的应对策略。
隨著社會的髮展,改革開放的進一步深入,尤其是信息技術的髮展,企業的營銷環境髮生瞭很大的變化。隻關註于追求利潤的企業已經不受市場歡迎瞭,要想持續髮展,企業必鬚建立併長期維持與各利害關繫之間的良好關繫。整閤營銷傳播(Integrated Marketing Communication, IMC。)自誕生以來被世界上好多國傢和企業推廣、應用,在20世紀90年代傳入我國大陸,併盛行開來。在實踐中整閤營銷傳播是否為我國企業所重用,是否為之帶來瞭該有的價值,本文通過論述整閤營銷傳播在國內的應用現狀,對製約整閤營銷傳播的障礙性因素做瞭相應的分析,同時也結閤新時代下的市場營銷環境特徵對整閤營銷傳播在國內的應用如何突破障礙提齣瞭相關的應對策略。
수착사회적발전,개혁개방적진일보심입,우기시신식기술적발전,기업적영소배경발생료흔대적변화。지관주우추구리윤적기업이경불수시장환영료,요상지속발전,기업필수건립병장기유지여각리해관계지간적량호관계。정합영소전파(Integrated Marketing Communication, IMC。)자탄생이래피세계상호다국가화기업추엄、응용,재20세기90년대전입아국대륙,병성행개래。재실천중정합영소전파시부위아국기업소중용,시부위지대래료해유적개치,본문통과논술정합영소전파재국내적응용현상,대제약정합영소전파적장애성인소주료상응적분석,동시야결합신시대하적시장영소배경특정대정합영소전파재국내적응용여하돌파장애제출료상관적응대책략。
