CAJ | 학술논문

通过对嘎纳创意节区域赛事迪拜创意节获奖作品的分析研究，本文认为社会责任诉求在阿拉伯广告中占据着重要的地位。社会责任广告在创意方面，一是直接发起运动提倡新观念，二是对重大主题进行响应。执行方面重视唤起社会公众的参与及互动，通过新媒体与传统媒体的共同发力，区域内媒体与西方媒体的共同关注，社会责任广告在阿拉伯地区取得良好效果。影响阿拉伯地区社会责任广告的深层原因既有经济两极分化所带来的调和社会矛盾的必然要求，也有政治动荡导致的民生凋敝、民众情绪问题，更离不开伊斯兰宗教文化的深层影响。
통과대알납창의절구역새사적배창의절획장작품적분석연구，본문인위사회책임소구재아랍백엄고중점거착중요적지위。사회책임엄고재창의방면，일시직접발기운동제창신관념，이시대중대주제진행향응。집행방면중시환기사회공음적삼여급호동，통과신매체여전통매체적공동발력，구역내매체여서방매체적공동관주，사회책임엄고재아랍백지구취득량호효과。영향아랍백지구사회책임엄고적심층원인기유경제량겁분화소대래적조화사회모순적필연요구，야유정치동탕도치적민생조폐、민음정서문제，경리불개이사란종교문화적심층영향。