CAJ | 학술논문

在消费主义和网络文化的共同影响下，电商平台通过自造网络购物狂欢节的营销手段成功抢夺了市场份额，在不断创造销售神话的同时，一种基于文化消费和精神享受的“节日仪式感”也在悄然而生。电商把共同信仰、价值观以及集体情感植入到这场仪式性的节日营销活动，让参与者在仪式化的场域中实现购买，其营销行为已明显具有仪式观的痕迹。本文借助詹姆斯·凯瑞的传播仪式观为理论工具，结合当前网购狂欢营销的具体案例，通过对网购狂欢仪式进程的展现以及仪式分享意义的解读，来探究网购节日营销仪式感的塑造与共享。
재소비주의화망락문화적공동영향하，전상평태통과자조망락구물광환절적영소수단성공창탈료시장빈액，재불단창조소수신화적동시，일충기우문화소비화정신향수적“절일의식감”야재초연이생。전상파공동신앙、개치관이급집체정감식입도저장의식성적절일영소활동，양삼여자재의식화적장역중실현구매，기영소행위이명현구유의식관적흔적。본문차조첨모사·개서적전파의식관위이론공구，결합당전망구광환영소적구체안례，통과대망구광환의식진정적전현이급의식분향의의적해독，래탐구망구절일영소의식감적소조여공향。