CAJ | 학술논문

广告在达到广泛的传播效果、实现良好的经济效果的同时，必须兼具正面的社会效果。以名为《感触韩国-时尚韩国》的韩国旅游广告为例，广告商以韩国流行音乐明星和时尚来推广韩国文化和旅游业，尽管成功地吸引了不少“粉丝”，但也会使得这些受众一叶障目，先入为主，侧重关注韩国的流行音乐和时尚，而忽视和错失对真正意义上的韩国文化和社会的感触，以致得出偏颇的认知。这不论是对于想要感受韩国古老文化的游客，还是对于期望推广韩国文化和旅游业的韩国政府来说，都是一个极大的损失。广告作为一种媒介，其推介和传播的内容与形式务必切合并能有效实现广告业主的终极意图，并为广大社会受众所认同。
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