中国商论
中國商論
중국상론
China Business & Trade
2015年
10期
124-126
,共3页
消费者%心智认知%品牌%战略模式
消費者%心智認知%品牌%戰略模式
소비자%심지인지%품패%전략모식
企业之间的竞争是通过品牌竞争展开的,而品牌创建的基点和源点是消费者,企业品牌战略只有遵循消费者的心智认知特征才能实现预期目标.消费者心智认知具有阶梯性、单一性、先入性及锁定性特征,本文认为基于消费者心智认知特征的品牌战略可分为先发、差异、领先、聚焦四种类型的品牌战略模式.
企業之間的競爭是通過品牌競爭展開的,而品牌創建的基點和源點是消費者,企業品牌戰略隻有遵循消費者的心智認知特徵纔能實現預期目標.消費者心智認知具有階梯性、單一性、先入性及鎖定性特徵,本文認為基于消費者心智認知特徵的品牌戰略可分為先髮、差異、領先、聚焦四種類型的品牌戰略模式.
기업지간적경쟁시통과품패경쟁전개적,이품패창건적기점화원점시소비자,기업품패전략지유준순소비자적심지인지특정재능실현예기목표.소비자심지인지구유계제성、단일성、선입성급쇄정성특정,본문인위기우소비자심지인지특정적품패전략가분위선발、차이、령선、취초사충류형적품패전략모식.
