三明学院学报
三明學院學報
삼명학원학보
Journal of Sanming University
2015年
5期
31-35
,共5页
文化创意产品%客家文化%消费者细分%营销路径
文化創意產品%客傢文化%消費者細分%營銷路徑
문화창의산품%객가문화%소비자세분%영소로경
受移民、山区文化特质影响表现出来的语言、服饰、建筑民居、饮食、山歌等方面构成丰富多彩的客家文化,具有多维性的客家文化为客家文化创意产品提供丰富的源泉.文化创意产品的特性决定了有必要对营销对象进行细分,应以居住在客家聚落的客家群体、迁离客家聚落的客家群体、非客家群体、无明显客家情结的群体四类消费者,探寻客家文化创意产品的不同营销路径.通过与旅游相结合,激活创意产品;依托地缘,挖掘当地民众影响力;利用现代技术开展宣传、铺设渠道;综合多方力量,全面展示文化魅力,促进客家文化创意产品的发展.
受移民、山區文化特質影響錶現齣來的語言、服飾、建築民居、飲食、山歌等方麵構成豐富多綵的客傢文化,具有多維性的客傢文化為客傢文化創意產品提供豐富的源泉.文化創意產品的特性決定瞭有必要對營銷對象進行細分,應以居住在客傢聚落的客傢群體、遷離客傢聚落的客傢群體、非客傢群體、無明顯客傢情結的群體四類消費者,探尋客傢文化創意產品的不同營銷路徑.通過與旅遊相結閤,激活創意產品;依託地緣,挖掘噹地民衆影響力;利用現代技術開展宣傳、鋪設渠道;綜閤多方力量,全麵展示文化魅力,促進客傢文化創意產品的髮展.
수이민、산구문화특질영향표현출래적어언、복식、건축민거、음식、산가등방면구성봉부다채적객가문화,구유다유성적객가문화위객가문화창의산품제공봉부적원천.문화창의산품적특성결정료유필요대영소대상진행세분,응이거주재객가취락적객가군체、천리객가취락적객가군체、비객가군체、무명현객가정결적군체사류소비자,탐심객가문화창의산품적불동영소로경.통과여여유상결합,격활창의산품;의탁지연,알굴당지민음영향력;이용현대기술개전선전、포설거도;종합다방역량,전면전시문화매력,촉진객가문화창의산품적발전.
