CAJ | 학술논문

中国体育彩票公益金为国家体育事业和社会经济的发展做出了卓越的贡献,竞猜型彩票呈现快速增长的势头,且最具发展潜力.在消费领域,消费者的感知价值对其消费行为具有重要的影响作用.“非产品性”的体育彩票与其他产品一样,同样具有消费价值和使用价值,且竞猜型彩民在购买彩票整个过程中所感知到的价值等因素,对竞猜型彩票的销售起关键性的作用,对其自身的消费行为也起至关重要的作用.为了探讨竞猜型彩民购彩感知价值的结构特点,基于扎根理论研究方法,通过对30名竞猜型彩民进行深入的半结构化访谈,并运用NVivo10质性分析软件对所收集到的访谈资料进行开放式编码、关联式编码和选择性编码.结果表明:(1)竞猜型彩民感知价值结构包括丰富生活、体验刺激、热爱体育、社交寻求、提高认可、积累经验、增加知识、赛事信息、价格合理、投资回报、物有所值、参与公益、体育发展和责任担当等14个核心范畴;(2)感知价值概念模型包括情感价值、社会价值、认知价值、经济价值和公益价值等5个维度.研究可为后续测评工具的开发提供概念模型.
중국체육채표공익금위국가체육사업화사회경제적발전주출료탁월적공헌,경시형채표정현쾌속증장적세두,차최구발전잠력.재소비영역,소비자적감지개치대기소비행위구유중요적영향작용.“비산품성”적체육채표여기타산품일양,동양구유소비개치화사용개치,차경시형채민재구매채표정개과정중소감지도적개치등인소,대경시형채표적소수기관건성적작용,대기자신적소비행위야기지관중요적작용.위료탐토경시형채민구채감지개치적결구특점,기우찰근이론연구방법,통과대30명경시형채민진행심입적반결구화방담,병운용NVivo10질성분석연건대소수집도적방담자료진행개방식편마、관련식편마화선택성편마.결과표명:(1)경시형채민감지개치결구포괄봉부생활、체험자격、열애체육、사교심구、제고인가、적루경험、증가지식、새사신식、개격합리、투자회보、물유소치、삼여공익、체육발전화책임담당등14개핵심범주;(2)감지개치개념모형포괄정감개치、사회개치、인지개치、경제개치화공익개치등5개유도.연구가위후속측평공구적개발제공개념모형.