计算机工程与应用
計算機工程與應用
계산궤공정여응용
COMPUTER ENGINEERING AND APPLICATIONS
2010年
6期
235-237,244
,共4页
Repast%多Agent仿真%口头传播%品牌扩散%有限理性行为规则
Repast%多Agent倣真%口頭傳播%品牌擴散%有限理性行為規則
Repast%다Agent방진%구두전파%품패확산%유한이성행위규칙
Repast%multi-agent simulation%word-of-mouth%brand diffusion%boundedly rational behavior roles
基于多Agent的建模仿真方法是研究竞争性市场消费者之间口头传播效应的有效手段.从一个基本的口头传播模型的构建着手,通过引入代表不同经济意义的基本参数和假设条件,在Repast仿真平台下对两品牌、规模不变市场中消费者口头传播影响品牌扩散进行了仿真研究.研究结论表明,口头传播模型的结构参数(参考其他消费者数量、品牌初始市场份额、初始效用、外界影响因素等等)是决定所有消费者是否最终都会选择同一品牌的关键因素.
基于多Agent的建模倣真方法是研究競爭性市場消費者之間口頭傳播效應的有效手段.從一箇基本的口頭傳播模型的構建著手,通過引入代錶不同經濟意義的基本參數和假設條件,在Repast倣真平檯下對兩品牌、規模不變市場中消費者口頭傳播影響品牌擴散進行瞭倣真研究.研究結論錶明,口頭傳播模型的結構參數(參攷其他消費者數量、品牌初始市場份額、初始效用、外界影響因素等等)是決定所有消費者是否最終都會選擇同一品牌的關鍵因素.
기우다Agent적건모방진방법시연구경쟁성시장소비자지간구두전파효응적유효수단.종일개기본적구두전파모형적구건착수,통과인입대표불동경제의의적기본삼수화가설조건,재Repast방진평태하대량품패、규모불변시장중소비자구두전파영향품패확산진행료방진연구.연구결론표명,구두전파모형적결구삼수(삼고기타소비자수량、품패초시시장빈액、초시효용、외계영향인소등등)시결정소유소비자시부최종도회선택동일품패적관건인소.
Multi-Agent simulation is an effective means to research the influence of word-of-mouth communication in competitive markets.This paper starts with the building of a basic word-of-mouth model.Based on the introduction of different economic parameters and hypotheses,a simulation research of the influence of word-of-mouth communication is made between consumers on brand diffusion in a two competing brand lixed-scale market.The result shows that the structure of the communication process,i.e.number of samples for each consumer,initial market shares,initial payoff,external factor etc.determines whether all consumers end up making identical choices.
