文教资料
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문교자료
DATA OF CULTURE AND EDUCATION
2011年
5期
75-77
,共3页
新闻化广告%体裁分析%交际目的%广告语言
新聞化廣告%體裁分析%交際目的%廣告語言
신문화엄고%체재분석%교제목적%엄고어언
本文尝试从体裁分析的角度来研究"新闻化广告".本研究旨在呈现广告新闻化现象的体裁结构,并揭示能使其交际功能得以实现的主要语言特征.分析结果表明新闻化的广告看似新闻,但是实质具有营销类语篇体裁的特征,属于营销文体.一个典型的新闻化广告可分为七大语步,其中三个为非选择性语步.新闻化的广告在词汇及语法特征方面综合了新闻文体和广告文体的特点,是一种混合型的文体;两种文体之间的互文属于隐性互文的性质.这种文体的特殊性在于它将两种文体进行隐性的互文,在一定程度上迷惑了消费者,从而客观上达到了其营销的交际目的.
本文嘗試從體裁分析的角度來研究"新聞化廣告".本研究旨在呈現廣告新聞化現象的體裁結構,併揭示能使其交際功能得以實現的主要語言特徵.分析結果錶明新聞化的廣告看似新聞,但是實質具有營銷類語篇體裁的特徵,屬于營銷文體.一箇典型的新聞化廣告可分為七大語步,其中三箇為非選擇性語步.新聞化的廣告在詞彙及語法特徵方麵綜閤瞭新聞文體和廣告文體的特點,是一種混閤型的文體;兩種文體之間的互文屬于隱性互文的性質.這種文體的特殊性在于它將兩種文體進行隱性的互文,在一定程度上迷惑瞭消費者,從而客觀上達到瞭其營銷的交際目的.
본문상시종체재분석적각도래연구"신문화엄고".본연구지재정현엄고신문화현상적체재결구,병게시능사기교제공능득이실현적주요어언특정.분석결과표명신문화적엄고간사신문,단시실질구유영소류어편체재적특정,속우영소문체.일개전형적신문화엄고가분위칠대어보,기중삼개위비선택성어보.신문화적엄고재사회급어법특정방면종합료신문문체화엄고문체적특점,시일충혼합형적문체;량충문체지간적호문속우은성호문적성질.저충문체적특수성재우타장량충문체진행은성적호문,재일정정도상미혹료소비자,종이객관상체도료기영소적교제목적.
