价值工程
價值工程
개치공정
VALUE ENGINEERING
2010年
26期
8-8
,共1页
卓伟%郑健培%吴少武%邹婷婷
卓偉%鄭健培%吳少武%鄒婷婷
탁위%정건배%오소무%추정정
品牌联合%品牌%品牌形象
品牌聯閤%品牌%品牌形象
품패연합%품패%품패형상
在经济全球化不断深化的情况下,品牌成为国际市场新一轮竞争的焦点.文章从Keller的品牌联想模型出发,在剖析联合匹配性内涵的基础上构建了联合匹配性二维结构,通过实验研究法检验了联合匹配性的维度结构及其对联合品牌评价的影响.结果表明,联合匹配性体现在产品功能互补和品牌形象一致二维度,各维度均对联合品牌评价有积极影响,但影响方式和结果有所不同.
在經濟全毬化不斷深化的情況下,品牌成為國際市場新一輪競爭的焦點.文章從Keller的品牌聯想模型齣髮,在剖析聯閤匹配性內涵的基礎上構建瞭聯閤匹配性二維結構,通過實驗研究法檢驗瞭聯閤匹配性的維度結構及其對聯閤品牌評價的影響.結果錶明,聯閤匹配性體現在產品功能互補和品牌形象一緻二維度,各維度均對聯閤品牌評價有積極影響,但影響方式和結果有所不同.
재경제전구화불단심화적정황하,품패성위국제시장신일륜경쟁적초점.문장종Keller적품패련상모형출발,재부석연합필배성내함적기출상구건료연합필배성이유결구,통과실험연구법검험료연합필배성적유도결구급기대연합품패평개적영향.결과표명,연합필배성체현재산품공능호보화품패형상일치이유도,각유도균대연합품패평개유적겁영향,단영향방식화결과유소불동.
