商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2006年
26期
112-113
,共2页
整合营销%营销管理%双向沟通
整閤營銷%營銷管理%雙嚮溝通
정합영소%영소관리%쌍향구통
20世纪90年代以来,消费者的消费心理和消费习惯日趋成熟,传统的营销组合策略已越来越不适合现代市场经济发展的客观要求.面对市场环境的新变化,企业在营销观念上要逐渐淡化4P,突出4C(市场整合营销).整合营销是21世纪营销的新式武器,甚至有人提出,"4P退休,4C登场".本文介绍了整合营销的含义以及关键问题所在,并通过案例说明了整合营销的具体实施.
20世紀90年代以來,消費者的消費心理和消費習慣日趨成熟,傳統的營銷組閤策略已越來越不適閤現代市場經濟髮展的客觀要求.麵對市場環境的新變化,企業在營銷觀唸上要逐漸淡化4P,突齣4C(市場整閤營銷).整閤營銷是21世紀營銷的新式武器,甚至有人提齣,"4P退休,4C登場".本文介紹瞭整閤營銷的含義以及關鍵問題所在,併通過案例說明瞭整閤營銷的具體實施.
20세기90년대이래,소비자적소비심리화소비습관일추성숙,전통적영소조합책략이월래월불괄합현대시장경제발전적객관요구.면대시장배경적신변화,기업재영소관념상요축점담화4P,돌출4C(시장정합영소).정합영소시21세기영소적신식무기,심지유인제출,"4P퇴휴,4C등장".본문개소료정합영소적함의이급관건문제소재,병통과안례설명료정합영소적구체실시.
