魅力中国
魅力中國
매력중국
CHARMING CHINA
2010年
3期
14,8
,共2页
跨文化广告传播%本土化%广告受众
跨文化廣告傳播%本土化%廣告受衆
과문화엄고전파%본토화%엄고수음
全球经济一体化日益加强,各个国家竞相向外推销本国产品,其中一个重要手段就是利用广告.这是一个多元文化并存的世界,跨文化广告传播必然引起不同文化的交流与融合,有时也会导致碰撞与冲突,避免文化冲突的有效措施是广告本土化策略.本文主要以外国厂商在中国投放的广告,分析跨文化广告传播本土化策略的具体表现形式或实现途径.
全毬經濟一體化日益加彊,各箇國傢競相嚮外推銷本國產品,其中一箇重要手段就是利用廣告.這是一箇多元文化併存的世界,跨文化廣告傳播必然引起不同文化的交流與融閤,有時也會導緻踫撞與遲突,避免文化遲突的有效措施是廣告本土化策略.本文主要以外國廠商在中國投放的廣告,分析跨文化廣告傳播本土化策略的具體錶現形式或實現途徑.
전구경제일체화일익가강,각개국가경상향외추소본국산품,기중일개중요수단취시이용엄고.저시일개다원문화병존적세계,과문화엄고전파필연인기불동문화적교류여융합,유시야회도치팽당여충돌,피면문화충돌적유효조시시엄고본토화책략.본문주요이외국엄상재중국투방적엄고,분석과문화엄고전파본토화책략적구체표현형식혹실현도경.
