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DATA OF CULTURE AND EDUCATION
2010年
16期
37-38
,共2页
英语广告%双关%关联理论%合作原则
英語廣告%雙關%關聯理論%閤作原則
영어엄고%쌍관%관련이론%합작원칙
双关语具有简洁凝练、幽默诙谐、引发联想等特点,如果运用得当,能够使广告达到意想不到的新、奇、趣、美等效果.综观学者们对英语广告双关语的研究,从语用学角度,对于其产生机理以及受众对之理解的解释,只是零星提及,并不完善.鉴于此,本文运用语用学理论对广告双关语的产生机理和消费者对之的理解进行语用解释,以弥补该领域探索的不足.
雙關語具有簡潔凝練、幽默詼諧、引髮聯想等特點,如果運用得噹,能夠使廣告達到意想不到的新、奇、趣、美等效果.綜觀學者們對英語廣告雙關語的研究,從語用學角度,對于其產生機理以及受衆對之理解的解釋,隻是零星提及,併不完善.鑒于此,本文運用語用學理論對廣告雙關語的產生機理和消費者對之的理解進行語用解釋,以瀰補該領域探索的不足.
쌍관어구유간길응련、유묵회해、인발련상등특점,여과운용득당,능구사엄고체도의상불도적신、기、취、미등효과.종관학자문대영어엄고쌍관어적연구,종어용학각도,대우기산생궤리이급수음대지리해적해석,지시령성제급,병불완선.감우차,본문운용어용학이론대엄고쌍관어적산생궤리화소비자대지적리해진행어용해석,이미보해영역탐색적불족.
