商情
商情
상정
SHANGQING
2009年
32期
127-128
,共2页
受众%大众传媒%受众本位%反馈
受衆%大衆傳媒%受衆本位%反饋
수음%대음전매%수음본위%반궤
现如今,受众正以绝对的影响力作用于媒体的各种运作与执行,而这种影响力恰恰又具有双重的功效:它既影响着媒体的传播内容,又影响乃至决定着媒体传播过程中的传播策略与传播手段.新闻受众在新闻传播活动中处于核心地位,是新闻传播活动的原始动力和成效的检测者.随着传媒市场从计划经济时期的卖方市场向市场经济时期的买方市场的转化,各传播媒介必须彻底放下居高临下的架子,丢弃媒介本位的落后观念,从以人为本的理论前提出发,积极倡导受众本位,方能在激烈的市场竞争中取得社会效益与经济效益的双赢态势.
現如今,受衆正以絕對的影響力作用于媒體的各種運作與執行,而這種影響力恰恰又具有雙重的功效:它既影響著媒體的傳播內容,又影響迺至決定著媒體傳播過程中的傳播策略與傳播手段.新聞受衆在新聞傳播活動中處于覈心地位,是新聞傳播活動的原始動力和成效的檢測者.隨著傳媒市場從計劃經濟時期的賣方市場嚮市場經濟時期的買方市場的轉化,各傳播媒介必鬚徹底放下居高臨下的架子,丟棄媒介本位的落後觀唸,從以人為本的理論前提齣髮,積極倡導受衆本位,方能在激烈的市場競爭中取得社會效益與經濟效益的雙贏態勢.
현여금,수음정이절대적영향력작용우매체적각충운작여집행,이저충영향력흡흡우구유쌍중적공효:타기영향착매체적전파내용,우영향내지결정착매체전파과정중적전파책략여전파수단.신문수음재신문전파활동중처우핵심지위,시신문전파활동적원시동력화성효적검측자.수착전매시장종계화경제시기적매방시장향시장경제시기적매방시장적전화,각전파매개필수철저방하거고림하적가자,주기매개본위적락후관념,종이인위본적이론전제출발,적겁창도수음본위,방능재격렬적시장경쟁중취득사회효익여경제효익적쌍영태세.
