商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2008年
1期
189-190
,共2页
自我概念-品牌个性一致性%涉入程度%品牌偏好
自我概唸-品牌箇性一緻性%涉入程度%品牌偏好
자아개념-품패개성일치성%섭입정도%품패편호
本文运用实证研究方法研究了自我概念-品牌个性一致性、涉入程度对品牌偏好的影响.结果表明:(1)消费者的自我概念与品牌个性一致性对其品牌偏好有正向影响;(2)消费者的涉入程度对其品牌偏好也有正向影响;(3)消费者的自我概念-品牌个性一致性和涉入程度存在交互作用,对品牌偏好的联合影响力大于任何单一因素;(4)消费者涉入程度对其品牌偏好的影响大于自我概念-品牌个性一致性对品牌偏好的影响.
本文運用實證研究方法研究瞭自我概唸-品牌箇性一緻性、涉入程度對品牌偏好的影響.結果錶明:(1)消費者的自我概唸與品牌箇性一緻性對其品牌偏好有正嚮影響;(2)消費者的涉入程度對其品牌偏好也有正嚮影響;(3)消費者的自我概唸-品牌箇性一緻性和涉入程度存在交互作用,對品牌偏好的聯閤影響力大于任何單一因素;(4)消費者涉入程度對其品牌偏好的影響大于自我概唸-品牌箇性一緻性對品牌偏好的影響.
본문운용실증연구방법연구료자아개념-품패개성일치성、섭입정도대품패편호적영향.결과표명:(1)소비자적자아개념여품패개성일치성대기품패편호유정향영향;(2)소비자적섭입정도대기품패편호야유정향영향;(3)소비자적자아개념-품패개성일치성화섭입정도존재교호작용,대품패편호적연합영향력대우임하단일인소;(4)소비자섭입정도대기품패편호적영향대우자아개념-품패개성일치성대품패편호적영향.
