商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2010年
9期
78-79
,共2页
体育赞助%问题%原因
體育讚助%問題%原因
체육찬조%문제%원인
运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对我国体育赞助发展状况进行深入探讨.指出了我国体育赞助领域存在的主要问题:市场规模偏小、赞助纠纷多、隐蔽营销行为大量存在、赞助供给主体市场过热以及运动员商业活动管理不规范.形成这些问题的原因在于:①政府对体育赞助市场政策支持力度不够;②体育赞助市场有效监管不力;③体育市场资源开放程度低;④体育组织营销意识缺乏;⑤缺乏专业人才.
運用文獻資料、邏輯分析等研究方法,對我國體育讚助髮展狀況進行深入探討.指齣瞭我國體育讚助領域存在的主要問題:市場規模偏小、讚助糾紛多、隱蔽營銷行為大量存在、讚助供給主體市場過熱以及運動員商業活動管理不規範.形成這些問題的原因在于:①政府對體育讚助市場政策支持力度不夠;②體育讚助市場有效鑑管不力;③體育市場資源開放程度低;④體育組織營銷意識缺乏;⑤缺乏專業人纔.
운용문헌자료、라집분석등연구방법,대아국체육찬조발전상황진행심입탐토.지출료아국체육찬조영역존재적주요문제:시장규모편소、찬조규분다、은폐영소행위대량존재、찬조공급주체시장과열이급운동원상업활동관리불규범.형성저사문제적원인재우:①정부대체육찬조시장정책지지력도불구;②체육찬조시장유효감관불력;③체육시장자원개방정도저;④체육조직영소의식결핍;⑤결핍전업인재.
