商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2005年
33期
307-308
,共2页
品牌%文化%产品
品牌%文化%產品
품패%문화%산품
本文通过从目前中国企业的品牌现状分析了品牌、文化、产品三者之间的关系,提出品牌战略的直接目的建构起消费者对该品牌的忠诚力,品牌战略的根基是品牌的文化,品牌文化形成于产品文化,产品文化带给消费者物质和精神上的满足是品牌忠诚力建构的关键.所以必须通过产品的文化来塑造出准确、特定及丰富的品牌文化内涵.
本文通過從目前中國企業的品牌現狀分析瞭品牌、文化、產品三者之間的關繫,提齣品牌戰略的直接目的建構起消費者對該品牌的忠誠力,品牌戰略的根基是品牌的文化,品牌文化形成于產品文化,產品文化帶給消費者物質和精神上的滿足是品牌忠誠力建構的關鍵.所以必鬚通過產品的文化來塑造齣準確、特定及豐富的品牌文化內涵.
본문통과종목전중국기업적품패현상분석료품패、문화、산품삼자지간적관계,제출품패전략적직접목적건구기소비자대해품패적충성력,품패전략적근기시품패적문화,품패문화형성우산품문화,산품문화대급소비자물질화정신상적만족시품패충성력건구적관건.소이필수통과산품적문화래소조출준학、특정급봉부적품패문화내함.
