商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2008年
36期
185-186
,共2页
跨国公司%广告传播%文化冲突%危机
跨國公司%廣告傳播%文化遲突%危機
과국공사%엄고전파%문화충돌%위궤
广告作为跨国公司的全球营销手段,传播商品信息;同时又是一种跨文化传播行为,传播和塑造文化.广告需要传受双方共同的文化基础支特,但不同的文化背景又影响着传受双方对广告的理解.广告传播既能促进跨国公司的全球性营销、竞争和发展;又因文化冲突而引发危机.正视和顺应全球多元文化共存的现实和趋势,了解和尊重他国的文化差异,寻找不同文化间的"交汇点",避免与他国的文化冲突,是跨国公司对这类危机的规避策略.
廣告作為跨國公司的全毬營銷手段,傳播商品信息;同時又是一種跨文化傳播行為,傳播和塑造文化.廣告需要傳受雙方共同的文化基礎支特,但不同的文化揹景又影響著傳受雙方對廣告的理解.廣告傳播既能促進跨國公司的全毬性營銷、競爭和髮展;又因文化遲突而引髮危機.正視和順應全毬多元文化共存的現實和趨勢,瞭解和尊重他國的文化差異,尋找不同文化間的"交彙點",避免與他國的文化遲突,是跨國公司對這類危機的規避策略.
엄고작위과국공사적전구영소수단,전파상품신식;동시우시일충과문화전파행위,전파화소조문화.엄고수요전수쌍방공동적문화기출지특,단불동적문화배경우영향착전수쌍방대엄고적리해.엄고전파기능촉진과국공사적전구성영소、경쟁화발전;우인문화충돌이인발위궤.정시화순응전구다원문화공존적현실화추세,료해화존중타국적문화차이,심조불동문화간적"교회점",피면여타국적문화충돌,시과국공사대저류위궤적규피책략.
