商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2008年
34期
172-173
,共2页
广告传播%受众%隐性沟通%显性沟通%心理学
廣告傳播%受衆%隱性溝通%顯性溝通%心理學
엄고전파%수음%은성구통%현성구통%심이학
广告传播在本质上是与目标受众沟通的说服过程,21世纪初期初露端倪的隐性沟通成为一种新型广告传播策略.隐性沟通与显性沟通的重要区别既解决了受众对广告狂轰滥炸的高频率投放的反感、受众对广告信息的可信任度的质疑等若干问题,但也同时引发了广告传播主体与受众之间的利益冲突、公益广告传播中商业信息的隐性诉求等问题,对隐性沟通的立体化认识与纵横性思考有利于学界与业界进一步了解和把握广告对受众复杂的作用方式与过程,并为广告说服受众策略的制定提供一个崭新的视角.
廣告傳播在本質上是與目標受衆溝通的說服過程,21世紀初期初露耑倪的隱性溝通成為一種新型廣告傳播策略.隱性溝通與顯性溝通的重要區彆既解決瞭受衆對廣告狂轟濫炸的高頻率投放的反感、受衆對廣告信息的可信任度的質疑等若榦問題,但也同時引髮瞭廣告傳播主體與受衆之間的利益遲突、公益廣告傳播中商業信息的隱性訴求等問題,對隱性溝通的立體化認識與縱橫性思攷有利于學界與業界進一步瞭解和把握廣告對受衆複雜的作用方式與過程,併為廣告說服受衆策略的製定提供一箇嶄新的視角.
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