商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2010年
24期
92-94
,共3页
乳制品%影响因素%营销策略
乳製品%影響因素%營銷策略
유제품%영향인소%영소책략
近年来,乳制品行业是我国食品产业中发展最快、成长潜力巨大的行业之一.在无法与实力雄厚的大企业在全国性市场抗衡的情况下,各中小型乳品企业将市场定位于本地和周边地区.本文根据已有关于乳制品消费的研究,构建了影响因素模型,并以云南来思尔乳品的昆明市场为例进行了实证研究.研究结果表明:影响因素模型有很好的拟合优度,各影响因素对乳制品消费的贡献率存在不同程度的差异,影响最明显的因素包括:产品性价比、价格的稳定性、距销售网点的距离、产品营养价值等.并在此基础上提出相应的乳制品营销策略.
近年來,乳製品行業是我國食品產業中髮展最快、成長潛力巨大的行業之一.在無法與實力雄厚的大企業在全國性市場抗衡的情況下,各中小型乳品企業將市場定位于本地和週邊地區.本文根據已有關于乳製品消費的研究,構建瞭影響因素模型,併以雲南來思爾乳品的昆明市場為例進行瞭實證研究.研究結果錶明:影響因素模型有很好的擬閤優度,各影響因素對乳製品消費的貢獻率存在不同程度的差異,影響最明顯的因素包括:產品性價比、價格的穩定性、距銷售網點的距離、產品營養價值等.併在此基礎上提齣相應的乳製品營銷策略.
근년래,유제품행업시아국식품산업중발전최쾌、성장잠력거대적행업지일.재무법여실력웅후적대기업재전국성시장항형적정황하,각중소형유품기업장시장정위우본지화주변지구.본문근거이유관우유제품소비적연구,구건료영향인소모형,병이운남래사이유품적곤명시장위례진행료실증연구.연구결과표명:영향인소모형유흔호적의합우도,각영향인소대유제품소비적공헌솔존재불동정도적차이,영향최명현적인소포괄:산품성개비、개격적은정성、거소수망점적거리、산품영양개치등.병재차기출상제출상응적유제품영소책략.
