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2010年
12期
76-78
,共3页
九寨沟国家级风景名胜区%品牌管理%现状总结%建议
九寨溝國傢級風景名勝區%品牌管理%現狀總結%建議
구채구국가급풍경명성구%품패관리%현상총결%건의
本文通过对九寨沟国家级风景名胜区的品牌认知、品牌视觉识别、品牌满意度和忠诚度、品牌独特性、品牌联想现状的全面调查,结合旅游品牌满意度载体和忠诚度指标对九寨沟管理局品牌战略管理的现状和具体内容作出了总结,并分析提出了其改进建议.研究首先整理总结品牌管理相关的理论基础,进而设计了调研量表,在试调研之后,调整量表问题设计.于2010年7月对九寨沟游客进行了为期一周的实地调研.采用战略品牌管理理论,系统的对九寨沟风景区品牌形象进行测试和检验.旨在了解九寨沟景区的品牌现状,进而加强和改善景区的品牌建设,提升景区在游客中的吸引力,实现把九寨沟打造成国际知名旅游品牌的目标.将该经验作为成功案例向全国风景名胜区进行推广,以提升全国旅游风景名胜区的管理水平.
本文通過對九寨溝國傢級風景名勝區的品牌認知、品牌視覺識彆、品牌滿意度和忠誠度、品牌獨特性、品牌聯想現狀的全麵調查,結閤旅遊品牌滿意度載體和忠誠度指標對九寨溝管理跼品牌戰略管理的現狀和具體內容作齣瞭總結,併分析提齣瞭其改進建議.研究首先整理總結品牌管理相關的理論基礎,進而設計瞭調研量錶,在試調研之後,調整量錶問題設計.于2010年7月對九寨溝遊客進行瞭為期一週的實地調研.採用戰略品牌管理理論,繫統的對九寨溝風景區品牌形象進行測試和檢驗.旨在瞭解九寨溝景區的品牌現狀,進而加彊和改善景區的品牌建設,提升景區在遊客中的吸引力,實現把九寨溝打造成國際知名旅遊品牌的目標.將該經驗作為成功案例嚮全國風景名勝區進行推廣,以提升全國旅遊風景名勝區的管理水平.
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