商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2008年
36期
54-55
,共2页
虚拟社区%口碑%传播
虛擬社區%口碑%傳播
허의사구%구비%전파
本文以虚拟社区为基础,对口碑传播理论进行了梳理,结合口碑传播理论,对虚拟社区中存在的口碑传播现象、特征进行了分析,认为虚拟社区传播具有匿名性特点,对社区关系进行了重构,互动性增强,个性化突出,并就此分正面口碑传播管理和负面口碑传播管理二方面,提出了虚拟社区中的口碑传播管理建议.
本文以虛擬社區為基礎,對口碑傳播理論進行瞭梳理,結閤口碑傳播理論,對虛擬社區中存在的口碑傳播現象、特徵進行瞭分析,認為虛擬社區傳播具有匿名性特點,對社區關繫進行瞭重構,互動性增彊,箇性化突齣,併就此分正麵口碑傳播管理和負麵口碑傳播管理二方麵,提齣瞭虛擬社區中的口碑傳播管理建議.
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