商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2011年
14期
52-53
,共2页
幽默广告%传播效果%产品适切性
幽默廣告%傳播效果%產品適切性
유묵엄고%전파효과%산품괄절성
幽默广告要"为产品而幽默",重视幽默广告与产品的适切性.所谓幽默广告与产品的适切性,主要体现在对应的产品特征和恰当的幽默表现方式两个方面.就产品自身特征来说,涉及产品类型、市场状况和宣传时机等问题.恰当的幽默表现方式,包括从产品特性中挖掘幽默,体现符合品牌形象的审美品位以及顾及受众的背景知识等.
幽默廣告要"為產品而幽默",重視幽默廣告與產品的適切性.所謂幽默廣告與產品的適切性,主要體現在對應的產品特徵和恰噹的幽默錶現方式兩箇方麵.就產品自身特徵來說,涉及產品類型、市場狀況和宣傳時機等問題.恰噹的幽默錶現方式,包括從產品特性中挖掘幽默,體現符閤品牌形象的審美品位以及顧及受衆的揹景知識等.
유묵엄고요"위산품이유묵",중시유묵엄고여산품적괄절성.소위유묵엄고여산품적괄절성,주요체현재대응적산품특정화흡당적유묵표현방식량개방면.취산품자신특정래설,섭급산품류형、시장상황화선전시궤등문제.흡당적유묵표현방식,포괄종산품특성중알굴유묵,체현부합품패형상적심미품위이급고급수음적배경지식등.
