青年与社会
青年與社會
청년여사회
YOUNG&WORLD
2013年
15期
190
,共1页
广告%广告科学论%广告艺术论
廣告%廣告科學論%廣告藝術論
엄고%엄고과학론%엄고예술론
大卫·奥格威和威廉·伯恩巴克分别为现代广告业的发展倾注了其毕生心血,并分别留下“广告科学论”与“广告艺术论”的学说观点.而在现代广告的发展过程中,针对这两种观点的争论亦是层出不穷.就这两种看似对立的观点,结合现代广告的发展状况,试图论述这两种观点的现实意义.
大衛·奧格威和威廉·伯恩巴剋分彆為現代廣告業的髮展傾註瞭其畢生心血,併分彆留下“廣告科學論”與“廣告藝術論”的學說觀點.而在現代廣告的髮展過程中,針對這兩種觀點的爭論亦是層齣不窮.就這兩種看似對立的觀點,結閤現代廣告的髮展狀況,試圖論述這兩種觀點的現實意義.
대위·오격위화위렴·백은파극분별위현대엄고업적발전경주료기필생심혈,병분별류하“엄고과학론”여“엄고예술론”적학설관점.이재현대엄고적발전과정중,침대저량충관점적쟁론역시층출불궁.취저량충간사대립적관점,결합현대엄고적발전상황,시도논술저량충관점적현실의의.