CAJ | 학술논문

法国的家乐福和美国的沃尔玛自从进入中国以来，凭借其无可比拟的优势，取得了非常辉煌的销售业绩。在外资零售业不断抢占中国市场的大环境下，对比研究两家零售巨头在各自营销策略中的不同表现，“去其糟粕，取其精华”已成为中国零售业发展的必修课。本文对比研究了家乐福和沃尔玛在中国市场的营销策略差异，并分析了二者如何在日趋激烈的竞争中灵活运用4P策略获胜，同时对中国零售业今后的发展提出了一些建议。
법국적가악복화미국적옥이마자종진입중국이래，빙차기무가비의적우세，취득료비상휘황적소수업적。재외자령수업불단창점중국시장적대배경하，대비연구량가령수거두재각자영소책략중적불동표현，“거기조박，취기정화”이성위중국령수업발전적필수과。본문대비연구료가악복화옥이마재중국시장적영소책략차이，병분석료이자여하재일추격렬적경쟁중령활운용4P책략획성，동시대중국령수업금후적발전제출료일사건의。