CAJ | 학술논문

2013年6月，可口可乐公司在中国推出了“快乐昵称瓶”。新包装将网络流行语印于瓶身，彰显“快乐”的形象文化。这与可口可乐的品牌文化相符，也满足了消费者丰富的情感诉求。但这种由创意产生的形象文化预制了消费者人格的发展。对于商家来说，借用网络流行文化也使其商业企图昭然若揭，更有使可口可乐这一“老字号”的品牌文化降级的风险。
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