法制与社会
法製與社會
법제여사회
LEGN SYSTEM AND SOCIETY
2009年
6期
213
,共1页
品牌资产%营销组合%品牌构建
品牌資產%營銷組閤%品牌構建
품패자산%영소조합%품패구건
"品牌资产(Brand Equity)"作为学术用语引入市场营销研究领域始于20世纪80年代初的美国.1989年9月PeterH·Farquhar在美国权威的营销刊物<营销研究>(MarketResearch)上发表了<Managing Brand Equity>一文.上世纪90年代以来,美国著名品牌管理专家David.A.Aaker(1991)在他的著作<Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brandname>提出的品牌资产理论.而在两年后,Kevin Lane Keller(1993)也提出了"基于消费者的品牌资产"(Customer-basedbrand equity,简称CBBE)概念.此后,品牌资产就成为营销研究的热点问题,而如何构建品牌资产以及营销组合与品牌资产的关系也成为热点之一.
"品牌資產(Brand Equity)"作為學術用語引入市場營銷研究領域始于20世紀80年代初的美國.1989年9月PeterH·Farquhar在美國權威的營銷刊物<營銷研究>(MarketResearch)上髮錶瞭<Managing Brand Equity>一文.上世紀90年代以來,美國著名品牌管理專傢David.A.Aaker(1991)在他的著作<Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brandname>提齣的品牌資產理論.而在兩年後,Kevin Lane Keller(1993)也提齣瞭"基于消費者的品牌資產"(Customer-basedbrand equity,簡稱CBBE)概唸.此後,品牌資產就成為營銷研究的熱點問題,而如何構建品牌資產以及營銷組閤與品牌資產的關繫也成為熱點之一.
"품패자산(Brand Equity)"작위학술용어인입시장영소연구영역시우20세기80년대초적미국.1989년9월PeterH·Farquhar재미국권위적영소간물<영소연구>(MarketResearch)상발표료<Managing Brand Equity>일문.상세기90년대이래,미국저명품패관리전가David.A.Aaker(1991)재타적저작<Managing Brand Equity:Capitalizing on the value of a brandname>제출적품패자산이론.이재량년후,Kevin Lane Keller(1993)야제출료"기우소비자적품패자산"(Customer-basedbrand equity,간칭CBBE)개념.차후,품패자산취성위영소연구적열점문제,이여하구건품패자산이급영소조합여품패자산적관계야성위열점지일.
