中国科技信息
中國科技信息
중국과기신식
CHINA SCIENCE AND TECHNOLOGY INFORMATION
2007年
14期
167-168
,共2页
电视频道%专业化%泛专业化%对策
電視頻道%專業化%汎專業化%對策
전시빈도%전업화%범전업화%대책
电视频道专业化的实质是对电视市场的细分过程与资源优化配置的过程.我国电视专业频道虽然数量较多,但在单一的广告盈利模式下步入了一种"广告收入--收视率--大众化"的三角死循环,使得专业化频道不专业,呈现泛专业化的趋势.基于此背景,电视频道专业化的盈利对策为:观众的选择——盈利的基础;质量控制与成本控制——盈利的两种基本手段;广告创收——盈利的最直接手段;盈利模型多元化——盈利的可持续性路径.
電視頻道專業化的實質是對電視市場的細分過程與資源優化配置的過程.我國電視專業頻道雖然數量較多,但在單一的廣告盈利模式下步入瞭一種"廣告收入--收視率--大衆化"的三角死循環,使得專業化頻道不專業,呈現汎專業化的趨勢.基于此揹景,電視頻道專業化的盈利對策為:觀衆的選擇——盈利的基礎;質量控製與成本控製——盈利的兩種基本手段;廣告創收——盈利的最直接手段;盈利模型多元化——盈利的可持續性路徑.
전시빈도전업화적실질시대전시시장적세분과정여자원우화배치적과정.아국전시전업빈도수연수량교다,단재단일적엄고영리모식하보입료일충"엄고수입--수시솔--대음화"적삼각사순배,사득전업화빈도불전업,정현범전업화적추세.기우차배경,전시빈도전업화적영리대책위:관음적선택——영리적기출;질량공제여성본공제——영리적량충기본수단;엄고창수——영리적최직접수단;영리모형다원화——영리적가지속성로경.
