CAJ | 학술논문

微博是一个建立于用户关系上的信息获取、传播以及分享平台，微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。从消费行为上来看，微博者具有群体种类多样化、消费意向可预测、用户抱团性等特点；从行为倾向上看，微博者具有名人效应和话题效应、品牌效应和盲从效应等特点。基于微博者行为的这些特点，企业微博营销的策略可以从微博者需求预测、以微博者为导向、多平台用户数据共享和建立微博客户管理体系等几个方面去实施。
미박시일개건립우용호관계상적신식획취、전파이급분향평태，미박영소시지통과미박평태위상가、개인등창조개치이집행적일충영소방식。종소비행위상래간，미박자구유군체충류다양화、소비의향가예측、용호포단성등특점；종행위경향상간，미박자구유명인효응화화제효응、품패효응화맹종효응등특점。기우미박자행위적저사특점，기업미박영소적책략가이종미박자수구예측、이미박자위도향、다평태용호수거공향화건립미박객호관리체계등궤개방면거실시。