魅力中国
魅力中國
매력중국
CHARMING CHINA
2012年
35期
19
,共1页
广告差异%文化%思维
廣告差異%文化%思維
엄고차이%문화%사유
全球化的浪潮席卷了人类生活的各个领域,广告作为社会新生代的文化形态更是深深打上了全球化的烙印.随着国际间经济交流的加强,越来越多的品牌开始走出国门,向国际品牌迈进.在这个过程中,品牌自身所根植土壤的地域特征与国际化的大环境必然产生激烈的碰撞,在中西方广告创意的差异上表现得尤为明显.近几年来,国内外的许多学者和业内人士开始关注这种由于文化基因不同而引起的差异,继而探讨如何正视差异带来的沟通和传达上的理解障碍,引导中西方的广告创意走“国际品牌、本土认识”的道路,实现中西方文化的交融互补.
全毬化的浪潮席捲瞭人類生活的各箇領域,廣告作為社會新生代的文化形態更是深深打上瞭全毬化的烙印.隨著國際間經濟交流的加彊,越來越多的品牌開始走齣國門,嚮國際品牌邁進.在這箇過程中,品牌自身所根植土壤的地域特徵與國際化的大環境必然產生激烈的踫撞,在中西方廣告創意的差異上錶現得尤為明顯.近幾年來,國內外的許多學者和業內人士開始關註這種由于文化基因不同而引起的差異,繼而探討如何正視差異帶來的溝通和傳達上的理解障礙,引導中西方的廣告創意走“國際品牌、本土認識”的道路,實現中西方文化的交融互補.
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