现代经济信息（学术版）
現代經濟信息（學術版）
현대경제신식（학술판）
MODERN ECONOMIC INFORMATION
2008年
7期
235-236
,共2页
名人公益广告%代言人%负面影响%附加值%创意
名人公益廣告%代言人%負麵影響%附加值%創意
명인공익엄고%대언인%부면영향%부가치%창의
越来越多的演艺界名人和体育界名人参与公益广告并且成为公益广告代言人的主力军.名人效应某种程度上可以提高公益广告的注意力、记忆力和说服力,但也隐含了负面影响.公益广告代言人选择不当影响了广告的传播效果,公益广告也很容易增加名人的附加值而给名人带来商业效应,造成非理性的偶像崇拜.我们应该慎重选择适当的公益广告代言人,加强公益广告的创意.
越來越多的縯藝界名人和體育界名人參與公益廣告併且成為公益廣告代言人的主力軍.名人效應某種程度上可以提高公益廣告的註意力、記憶力和說服力,但也隱含瞭負麵影響.公益廣告代言人選擇不噹影響瞭廣告的傳播效果,公益廣告也很容易增加名人的附加值而給名人帶來商業效應,造成非理性的偶像崇拜.我們應該慎重選擇適噹的公益廣告代言人,加彊公益廣告的創意.
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