商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2012年
28期
12-13
,共2页
虚拟品牌社群%品牌认同%扎根理论
虛擬品牌社群%品牌認同%扎根理論
허의품패사군%품패인동%찰근이론
本文首运用扎根理论，对“苹果”品牌的虚拟品牌社群一“威锋网”上的帖子进行收集和整理，构建了品牌认同与虚拟品牌社群关系影响模型。结果显示：良好的品牌认同有助于虚拟品牌社群成员提供其社群认同，而较高的社群认同也能有助于提高社群成员对该品牌的认同。
本文首運用扎根理論，對“蘋果”品牌的虛擬品牌社群一“威鋒網”上的帖子進行收集和整理，構建瞭品牌認同與虛擬品牌社群關繫影響模型。結果顯示：良好的品牌認同有助于虛擬品牌社群成員提供其社群認同，而較高的社群認同也能有助于提高社群成員對該品牌的認同。
본문수운용찰근이론，대“평과”품패적허의품패사군일“위봉망”상적첩자진행수집화정리，구건료품패인동여허의품패사군관계영향모형。결과현시：량호적품패인동유조우허의품패사군성원제공기사군인동，이교고적사군인동야능유조우제고사군성원대해품패적인동。
