CAJ | 학술논문

本文围绕现阶段我国电子商务发展的特征，从财务风险、心理风险、功能风险以及网站风险这四个维度探讨电子商务中消费者感知风险的特征，并从认知卷入、情感卷入、风险态度、产品信息、产品认知、社会环境、网站建设七个方面分析影响感知风险的各种因素。最后用结构方程模型建立B2C模式下消费者感知风险与其影响因素之间的影响路径模型来进行深入分析。发现消费者感知风险的主要影响因素依次为网站建设、情感卷入、产品信息和社会环境。
본문위요현계단아국전자상무발전적특정，종재무풍험、심리풍험、공능풍험이급망참풍험저사개유도탐토전자상무중소비자감지풍험적특정，병종인지권입、정감권입、풍험태도、산품신식、산품인지、사회배경、망참건설칠개방면분석영향감지풍험적각충인소。최후용결구방정모형건립B2C모식하소비자감지풍험여기영향인소지간적영향로경모형래진행심입분석。발현소비자감지풍험적주요영향인소의차위망참건설、정감권입、산품신식화사회배경。