CAJ | 학술논문

近年来，我国的广告模式不再限于报纸、杂志、电视广告这些单一的模式，尤其是网络的普及，广告创意的应用，广告创意是利用一定的技术手法创作广告脚本，突出产品特性的宣传方法，广告策划是对整个广告运营过程的筹划和运营。二者虽然概念有所不同，但具有不可分离的关系。本文通过这两个概念之间的联系和区别的分析和掌握，能够把广告创意和广告策划作为广告制作的两个基础点，然后从这两个概念出发，继续推进广告的理论和制作技法的创新运动。文章分析在新形势下作为第五媒体的因特网在广告中的优势和目前我国网络广告发展的现状，并提出对策。
근년래，아국적엄고모식불재한우보지、잡지、전시엄고저사단일적모식，우기시망락적보급，엄고창의적응용，엄고창의시이용일정적기술수법창작엄고각본，돌출산품특성적선전방법，엄고책화시대정개엄고운영과정적주화화운영。이자수연개념유소불동，단구유불가분리적관계。본문통과저량개개념지간적련계화구별적분석화장악，능구파엄고창의화엄고책화작위엄고제작적량개기출점，연후종저량개개념출발，계속추진엄고적이론화제작기법적창신운동。문장분석재신형세하작위제오매체적인특망재엄고중적우세화목전아국망락엄고발전적현상，병제출대책。