CAJ | 학술논문

“符号学”是一门综合性科学，其原理与方法论的广博精深和层次多样，广泛应用在广告设计领域之中。本文的目的在于将符号学作为一种方法论去认识广告，有利于广告创意的表现。讨论了广告符号的相关基本性质和广告形象符号到广告意向符号所呈现的多角度、多层次复杂的符号结构，特别是重点讨论了图像、符号与广告的差异性，提出在当代的市场传播环境之中，关于符号传播研究和实践的迫切性。
“부호학”시일문종합성과학，기원리여방법론적엄박정심화층차다양，엄범응용재엄고설계영역지중。본문적목적재우장부호학작위일충방법론거인식엄고，유리우엄고창의적표현。토론료엄고부호적상관기본성질화엄고형상부호도엄고의향부호소정현적다각도、다층차복잡적부호결구，특별시중점토론료도상、부호여엄고적차이성，제출재당대적시장전파배경지중，관우부호전파연구화실천적박절성。