CAJ | 학술논문

经营者的宣传行为是连接商品和服务与消费者的重要桥梁，在激烈的市场竞争中发挥着重要的作用，提高了交易的效率，加快市场流通。但是为了获得更多的经济利益，具有双赢作用的宣传行为却出现了很多的市场乱象，虚假宣传行为泛滥。《消费者权益保护法》为了保护消费者的知情权、公平交易权等权利，对虚假宣传行为进行了法律规制。文章针对如何对虚假宣传行为进行界定进行了自己浅显的探讨，并提出了“引人误解的虚假宣传”的立法建议。
경영자적선전행위시련접상품화복무여소비자적중요교량，재격렬적시장경쟁중발휘착중요적작용，제고료교역적효솔，가쾌시장류통。단시위료획득경다적경제이익，구유쌍영작용적선전행위각출현료흔다적시장난상，허가선전행위범람。《소비자권익보호법》위료보호소비자적지정권、공평교역권등권리，대허가선전행위진행료법률규제。문장침대여하대허가선전행위진행계정진행료자기천현적탐토，병제출료“인인오해적허가선전”적입법건의。