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DATA OF CULTURE AND EDUCATION
2008年
9期
60-62
,共3页
灵韵%复制%仿真%电视广告%文化诉求%大众文化
靈韻%複製%倣真%電視廣告%文化訴求%大衆文化
령운%복제%방진%전시엄고%문화소구%대음문화
瓦尔特·本雅明提出了美学概念"灵韵",主要指向传统艺术所具有的令人回味无穷、纯粹的审美感染力.茶作为中国一种传统文化符号,通过古典诗歌、茶道等艺术形式呈现出审美主体追求"性灵"、反映了人与自然、人与人之间的和谐的感受与体会.当前主要的茶饮料品牌的电视广告作品以精美的影像语言复制、再现了"茶"文化符号的传统"灵韵".而这类电视广告作品在体现了"日常生活审美化"的特征时,其中也隐藏着"审美生态危机",即握有强势话语权力的电视广告传播对大众审美感知能力的影响和改变.
瓦爾特·本雅明提齣瞭美學概唸"靈韻",主要指嚮傳統藝術所具有的令人迴味無窮、純粹的審美感染力.茶作為中國一種傳統文化符號,通過古典詩歌、茶道等藝術形式呈現齣審美主體追求"性靈"、反映瞭人與自然、人與人之間的和諧的感受與體會.噹前主要的茶飲料品牌的電視廣告作品以精美的影像語言複製、再現瞭"茶"文化符號的傳統"靈韻".而這類電視廣告作品在體現瞭"日常生活審美化"的特徵時,其中也隱藏著"審美生態危機",即握有彊勢話語權力的電視廣告傳播對大衆審美感知能力的影響和改變.
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