商情
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상정
SHANGQING
2013年
27期
164
,共1页
品牌形象%代言人%广告效果
品牌形象%代言人%廣告效果
품패형상%대언인%엄고효과
电视的优势就在于音画结合,从而更为直观、清晰、全面地传达信息.电视广告采用形象代言人,就是充分利用了电视媒体这一特点.台湾广告学者樊志育将代言人分为材料型代言人和推崇型代言人两大类.如“汇源”果汁和“金龙鱼”食用油的广告,是以商品为中心而假构的广告,此种情形的广告代言人是材料型代言人.代言人以商品为媒介到达电视观众,利用商品达发挥其诉求力量,代言人营造的表情、动作和氛围赋予商品以个性.
電視的優勢就在于音畫結閤,從而更為直觀、清晰、全麵地傳達信息.電視廣告採用形象代言人,就是充分利用瞭電視媒體這一特點.檯灣廣告學者樊誌育將代言人分為材料型代言人和推崇型代言人兩大類.如“彙源”果汁和“金龍魚”食用油的廣告,是以商品為中心而假構的廣告,此種情形的廣告代言人是材料型代言人.代言人以商品為媒介到達電視觀衆,利用商品達髮揮其訴求力量,代言人營造的錶情、動作和氛圍賦予商品以箇性.
전시적우세취재우음화결합,종이경위직관、청석、전면지전체신식.전시엄고채용형상대언인,취시충분이용료전시매체저일특점.태만엄고학자번지육장대언인분위재료형대언인화추숭형대언인량대류.여“회원”과즙화“금룡어”식용유적엄고,시이상품위중심이가구적엄고,차충정형적엄고대언인시재료형대언인.대언인이상품위매개도체전시관음,이용상품체발휘기소구역량,대언인영조적표정、동작화분위부여상품이개성.
