商场现代化
商場現代化
상장현대화
MARKET MODERNIZATION
2014年
20期
57-59
,共3页
性格%服装%消费动机
性格%服裝%消費動機
성격%복장%소비동궤
在服装消费过程中,人们的购物行为总体现出一定的性格特征,不同性格的消费者有着截然不同的消费动机。服装消费动机包括类别动机结构和层次动机结构两大类,性格在总体层次、领域情境层次、具体情境层次上均产生一定的导向作用。结合不同顾客的性格特征,服装企业可以采取有效的措施,如服装的生产与设计、卖场设计、营业员介绍、口碑宣传和适时的价格促销等来引导顾客的消费动机,促进服装产品销售。
在服裝消費過程中,人們的購物行為總體現齣一定的性格特徵,不同性格的消費者有著截然不同的消費動機。服裝消費動機包括類彆動機結構和層次動機結構兩大類,性格在總體層次、領域情境層次、具體情境層次上均產生一定的導嚮作用。結閤不同顧客的性格特徵,服裝企業可以採取有效的措施,如服裝的生產與設計、賣場設計、營業員介紹、口碑宣傳和適時的價格促銷等來引導顧客的消費動機,促進服裝產品銷售。
재복장소비과정중,인문적구물행위총체현출일정적성격특정,불동성격적소비자유착절연불동적소비동궤。복장소비동궤포괄유별동궤결구화층차동궤결구량대류,성격재총체층차、영역정경층차、구체정경층차상균산생일정적도향작용。결합불동고객적성격특정,복장기업가이채취유효적조시,여복장적생산여설계、매장설계、영업원개소、구비선전화괄시적개격촉소등래인도고객적소비동궤,촉진복장산품소수。