CAJ | 학술논문

在西方,被称为新古典经济学家之父的马歇尔,把广告分为两类,一是“情报性”的;一是“说服性”的.他承认为消费者提供有关商品的知识是必要的,但他对“说服性”的广告则表示反对,认为它只不过把人们对某种产品的需求从一个牌号转向另一个牌号而已,而对整个社会并无半点好处.因此,马歇尔和其它新经济学派人士并不认为广告可以增加产品价值,也不认为广告可以提高人们对某类产品的需求.现代经济学家中也有人认为广告的“说服性”是不符合“经济节约”的精神的.他们认为人们应该按照自己的理智而不凭感情冲动来进行购买.但有些经济学家针锋相对地认为:推销努力的结果,从广义来讲是把购买商品的决定从消费者移到企业方面来,从而对之进行控制,这种控制和对物价的控制一样,是有着积极意义的.一些社会名流、历史人物对广告也各有他们的看法.英国前首相邱吉尔认为:广告滋养了人们的消耗能力.它创造了对更高生活水准的需求.它在一个人面前树立了追求目标:包括他本人和自己的家庭都有一个美好的住所,更美好的衣着和更精美的食品.广告鞭策了个人奋斗并促进了生产力的发展.它把从来互不相关的事物撮合起来使之繁衍.美国前总统罗斯福热诚地说过:假如我能重新开始生活的话,我将不顾一切投身于广告事业.更有些历史学家、作家讴歌广告“其社会影响可与学校、教堂等传统性机构相媲美”,“个体交易的时代已是一去不复返了,资本主义注定终归是要充分利用广告”,广告的功过尽管贬褒不一,然而,广告作为商品经济的产物,无疑正日益在搞活经济的舞台上,扮演着越来越重要的角色.支持运行的环境
재서방,피칭위신고전경제학가지부적마헐이,파엄고분위량류,일시“정보성”적;일시“설복성”적.타승인위소비자제공유관상품적지식시필요적,단타대“설복성”적엄고칙표시반대,인위타지불과파인문대모충산품적수구종일개패호전향령일개패호이이,이대정개사회병무반점호처.인차,마헐이화기타신경제학파인사병불인위엄고가이증가산품개치,야불인위엄고가이제고인문대모류산품적수구.현대경제학가중야유인인위엄고적“설복성”시불부합“경제절약”적정신적.타문인위인문응해안조자기적리지이불빙감정충동래진행구매.단유사경제학가침봉상대지인위:추소노력적결과,종엄의래강시파구매상품적결정종소비자이도기업방면래,종이대지진행공제,저충공제화대물개적공제일양,시유착적겁의의적.일사사회명류、역사인물대엄고야각유타문적간법.영국전수상구길이인위:엄고자양료인문적소모능력.타창조료대경고생활수준적수구.타재일개인면전수립료추구목표:포괄타본인화자기적가정도유일개미호적주소,경미호적의착화경정미적식품.엄고편책료개인강두병촉진료생산력적발전.타파종래호불상관적사물촬합기래사지번연.미국전총통라사복열성지설과:가여아능중신개시생활적화,아장불고일절투신우엄고사업.경유사역사학가、작가구가엄고“기사회영향가여학교、교당등전통성궤구상비미”,“개체교역적시대이시일거불복반료,자본주의주정종귀시요충분이용엄고”,엄고적공과진관폄포불일,연이,엄고작위상품경제적산물,무의정일익재고활경제적무태상,분연착월래월중요적각색.지지운행적배경