青年与社会
青年與社會
청년여사회
YOUNG&WORLD
2012年
10期
50-53
,共4页
车佳峰%华君夫%帕日地古丽%王洋
車佳峰%華君伕%帕日地古麗%王洋
차가봉%화군부%파일지고려%왕양
代言人国别属性%产品国别色彩%一致性%购买意愿
代言人國彆屬性%產品國彆色綵%一緻性%購買意願
대언인국별속성%산품국별색채%일치성%구매의원
随着全球市场的形成,一些中国企业开始选取外国明星作为产品的代言人,目的是希望借外籍代言人提升品牌的吸引力,获得消费者的喜爱和购买.与此同时,一些跨国企业也开始使用中国明星为其产品代言,以期通过“本土化”加强消费者对品牌的认同,从而最终接受这一品牌.然而,这种做法是否令消费者认可和接受,其广告效果还是未知数.根据以往的研究成果,笔者认为代言人国别属性与产品国别色彩的一致性对广告效果也具有重要的影响.通过一系列的实验设计,验证了代言人与产品国别一致性作为调节变量对消费者的购买意愿具有正向的影响,即当代言人与国别色彩一致时,对消费者购买意愿的提升作用优于不一致的情形.
隨著全毬市場的形成,一些中國企業開始選取外國明星作為產品的代言人,目的是希望藉外籍代言人提升品牌的吸引力,穫得消費者的喜愛和購買.與此同時,一些跨國企業也開始使用中國明星為其產品代言,以期通過“本土化”加彊消費者對品牌的認同,從而最終接受這一品牌.然而,這種做法是否令消費者認可和接受,其廣告效果還是未知數.根據以往的研究成果,筆者認為代言人國彆屬性與產品國彆色綵的一緻性對廣告效果也具有重要的影響.通過一繫列的實驗設計,驗證瞭代言人與產品國彆一緻性作為調節變量對消費者的購買意願具有正嚮的影響,即噹代言人與國彆色綵一緻時,對消費者購買意願的提升作用優于不一緻的情形.
수착전구시장적형성,일사중국기업개시선취외국명성작위산품적대언인,목적시희망차외적대언인제승품패적흡인력,획득소비자적희애화구매.여차동시,일사과국기업야개시사용중국명성위기산품대언,이기통과“본토화”가강소비자대품패적인동,종이최종접수저일품패.연이,저충주법시부령소비자인가화접수,기엄고효과환시미지수.근거이왕적연구성과,필자인위대언인국별속성여산품국별색채적일치성대엄고효과야구유중요적영향.통과일계렬적실험설계,험증료대언인여산품국별일치성작위조절변량대소비자적구매의원구유정향적영향,즉당대언인여국별색채일치시,대소비자구매의원적제승작용우우불일치적정형.